新政策商標(biāo)注冊(cè)顏色選擇：選彩色還是選黑白？

新政策商標(biāo)注冊(cè)顏色選擇：選彩色還是選黑白？詳細(xì)內(nèi)容如下：

　　為什么呢?

　　首先，商標(biāo)法規(guī)定：商標(biāo)注冊(cè)人在使用商標(biāo)注冊(cè)的過(guò)程中，自行改變商標(biāo)注冊(cè)、注冊(cè)人名義、地址或者其他注冊(cè)事項(xiàng)的，由地方工商行政管理部門(mén)責(zé)令限期改正;期滿不改正的，由商標(biāo)局撤銷(xiāo)其商標(biāo)注冊(cè)。

　　注意!此處的“改變商標(biāo)注冊(cè)”自然包括改變商標(biāo)注冊(cè)指定的顏色。

　　商標(biāo)的使用必須同注冊(cè)完全一致，如果申請(qǐng)注冊(cè)了彩色商標(biāo)，在實(shí)際使用中必須采用與注冊(cè)相同的顏色或顏色組合，例如申請(qǐng)注冊(cè)的商標(biāo)中用的是紅色，在實(shí)際使用中必須采用與商標(biāo)注冊(cè)一樣的紅色。

　　而黑白商標(biāo)或不指定顏色的彩色商標(biāo)則被視為不限定顏色。也就是說(shuō)，申請(qǐng)注冊(cè)黑白商標(biāo)或不指定顏色的彩色商標(biāo)，在實(shí)際使用中可以采用任意顏色，相比而言更靈活。

　　彩色商標(biāo)一無(wú)是處?

　　當(dāng)然不是，雖然彩色商標(biāo)在實(shí)際使用中限制大，但是彩色商標(biāo)對(duì)于一部分人來(lái)說(shuō)還是很好的選擇。

　　1、產(chǎn)品特性需要

　　如涂料、彩色畫(huà)筆、油漆等產(chǎn)品的商標(biāo)，通過(guò)彩色商標(biāo)的展現(xiàn)更能符合產(chǎn)品特性和形成品牌效應(yīng)。

　　2、方便消費(fèi)者識(shí)別和記憶

　　前不久標(biāo)哥發(fā)布的一篇文章中，美國(guó)某研究機(jī)構(gòu)發(fā)起了一項(xiàng)調(diào)查，讓消費(fèi)者憑記憶畫(huà)出一些知名商標(biāo)，結(jié)果花樣百出，但唯一顏色大家都沒(méi)有弄錯(cuò)，由此可見(jiàn)，顏色是識(shí)別度最高的元素之一，很容易讓消費(fèi)者形成對(duì)品牌的固定印象。

　　列如：

　　星巴克的綠色

　　可口可樂(lè)的紅白

　　3、商標(biāo)本身的設(shè)計(jì)過(guò)于簡(jiǎn)單

　　并不是所有人都傾向于設(shè)計(jì)復(fù)雜的商標(biāo)，有些商標(biāo)的結(jié)構(gòu)、設(shè)計(jì)上都非簡(jiǎn)單，雖然一樣體現(xiàn)了產(chǎn)品的特質(zhì)，可在商標(biāo)局看來(lái)這是“缺乏顯著性”!被駁回的幾率也非大。

　　這種情況下，通過(guò)添加顏色的形式可以增加商標(biāo)通過(guò)的幾率。

　　最后擔(dān)心的事情——能否構(gòu)成真實(shí)使用?

　　可能還有一些朋友會(huì)擔(dān)心，如果注冊(cè)的商標(biāo)是黑白色，而使用的是該商標(biāo)的彩色版本，是否能夠構(gòu)成對(duì)商標(biāo)的“真實(shí)使用”?

　　實(shí)踐證明， 只要滿足下列各項(xiàng)要求，僅在顏色上做出變化并不會(huì)影響商標(biāo)的顯著特征：

　　1)文字/圖形要素重合，且上述要素是主要顯著要素;

　　2)色調(diào)對(duì)比度保持了一致;

　　3)顏色或顏色組合自身并不具備顯著特征;

　　4)顏色不是商標(biāo)整體顯著性的主要影響因素。

　　因此在注冊(cè)商標(biāo)時(shí)，黑白商標(biāo)使用相對(duì)方便一些，但顏色商標(biāo)又有幫助消費(fèi)者形成品牌印象的天然優(yōu)勢(shì)，因此，商標(biāo)申請(qǐng)人還需根據(jù)自身情況，謹(jǐn)慎選擇。

　　商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)依據(jù)

　　根據(jù)我國(guó)《商標(biāo)法》第44條的規(guī)定可知，在使用注冊(cè)商標(biāo)過(guò)程中，商標(biāo)注冊(cè)人不得自行改變注冊(cè)商標(biāo)，否則商標(biāo)局將責(zé)令其限期改正，甚至撤銷(xiāo)其注冊(cè)商標(biāo)。而先申請(qǐng)彩色商標(biāo)，后續(xù)在經(jīng)營(yíng)中改用其他顏色即可，但事實(shí)卻沒(méi)那么簡(jiǎn)單，詳細(xì)如何請(qǐng)見(jiàn)下文：

　　改變注冊(cè)商標(biāo)，即包括了改變注冊(cè)商標(biāo)的顏色，改變文字的字體，改變圖形、文字之間比例等各種情形。也就是說(shuō)，彩色商標(biāo)取得注冊(cè)之后，任何時(shí)候使用的注明注冊(cè)標(biāo)記的該商標(biāo)，都必須和商標(biāo)注冊(cè)證上標(biāo)明的顏色組合完全一致。而黑白、未指定顏色的商標(biāo)，在使用中則不受此限，可以以各種不同的顏色組合出現(xiàn)。因此，對(duì)于商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)人而言，黑白商標(biāo)的使用權(quán)能更加廣泛，注冊(cè)人可以任意組合各種顏色加以使用。

　　《商標(biāo)法》第四十四條規(guī)定，在使用注冊(cè)商標(biāo)時(shí)，有下列的行為之一，由商標(biāo)局責(zé)令限期改正或撤銷(xiāo)其注冊(cè)商標(biāo)：

　　1、自行改變注冊(cè)商標(biāo)的。

　　2、自行改變注冊(cè)商標(biāo)的注冊(cè)人名義、地址或其他注冊(cè)事項(xiàng)的。

　　3、自行轉(zhuǎn)讓注冊(cè)商標(biāo)的。

　　4、連續(xù)三年停止使用的。

　　其中的第一條“自行改變注冊(cè)商標(biāo)的”，自然就包括了注冊(cè)商標(biāo)注定的顏色。如果擅自改動(dòng)彩色商標(biāo)指定的顏色，可能隨時(shí)遭到商標(biāo)撤銷(xiāo)的處理，結(jié)果得不償失。

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