電子商務(wù)法關(guān)于互聯(lián)網(wǎng)廣告的定義和形式的法律法規(guī)

電子商務(wù)法關(guān)于互聯(lián)網(wǎng)廣告的定義和形式的法律法規(guī)

1.廣告的定義

廣告是指商品經(jīng)營者或者服務(wù)提供者，通過一定媒介和形式直接或者間接地介紹自己所推銷的商品或者服務(wù)的商業(yè)活動。廣義的廣告是指不以營利為目的的廣告。如政府公告、政黨、宗教、教育、文化、市政、社會團體等方面的啟事、聲明等；狹義的廣告是指以營利為目的的廣告、包括商業(yè)廣告、經(jīng)濟廣告等，是工商企業(yè)為推銷商品或提供服務(wù)，以付費方式。通過廣告媒體向消費者或用戶傳播商品或服務(wù)信息的手段。例如，常見的網(wǎng)絡(luò)上的商品廣告，屬于商業(yè)廣告的范圍。《中華人民共和國廣告法》（以下簡稱《廣告法》）第二條規(guī)定。在中華人民共和國境內(nèi)，商品經(jīng)營者或者服務(wù)提供者通過一定媒介和形式直接或者間接地介紹自己所推的商品或者服務(wù)的商業(yè)廣告活動，適用本法、第四十四條第一款規(guī)定，利用互聯(lián)網(wǎng)從事廣告活動適用本法的各項規(guī)定。

2.互聯(lián)網(wǎng)廣告的定義

互聯(lián)網(wǎng)廣告，是指商品經(jīng)營者或者服務(wù)提供者，通過網(wǎng)絡(luò)媒介和形式直接或者間接地推銷商品或者服務(wù)的商業(yè)活動、廣義的網(wǎng)絡(luò)廣告、包括各種網(wǎng)絡(luò)上的廣告活動；獲義的網(wǎng)絡(luò)廣告是指互聯(lián)網(wǎng)廣告。網(wǎng)絡(luò)廣告利用網(wǎng)絡(luò)的各種投放平臺和手段，包括網(wǎng)站、電商平臺，政府網(wǎng)絡(luò)平臺等網(wǎng)姑，博客、微博、微信、QQ等社交網(wǎng)絡(luò)。電子郵件、短信等電子平臺，發(fā)布文字、圖像音像、多媒體等形式的信息，因此，網(wǎng)格廣告是一種現(xiàn)代化的高科技廣告方式，廣告效率高、監(jiān)管避度大。

工商總局發(fā)布的《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理暫行辦法》第三條規(guī)定、本辦法質(zhì)稱互聯(lián)網(wǎng)廣告，是指通過網(wǎng)站、網(wǎng)頁、互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用程序等互聯(lián)網(wǎng)媒介，以文字、圖片、音豬、視頻或者其他形式，直按或者間接地推銷商品或者服務(wù)的商業(yè)廣告。

3.互聯(lián)網(wǎng)廣告的形式

第一，推銷商品或者服務(wù)的含有鏈接的文字、圖片或者視頻等形式的廣告。這是互聯(lián)網(wǎng)廣告最普通、普遍的形式。在網(wǎng)頁中大量的存在此類廣告。例如，在網(wǎng)頁中的帶有鏈接的廣告。當(dāng)打開廣告，會鏈接到一個日標網(wǎng)站（通常是購物網(wǎng)站）；

第二，推銷商品或者服務(wù)的電子郵件廣告。這是一種通過電子郵件形式，發(fā)送到電子部箱的種廣告形式。例如郵箱中收到的商品介紹和信息；

第三，推銷商品或者服務(wù)的付費搜索廣告。這是一種在搜索引擎中加入的互聯(lián)網(wǎng)廣告形式，通過搜索而傳播。例如百度搜索等；

第四，推銷商品或者服務(wù)的商業(yè)性展示中的廣告。這是一種在互聯(lián)網(wǎng)上利用網(wǎng)絡(luò)特殊的優(yōu)勢，對商品或服務(wù)進行展示的網(wǎng)絡(luò)廣告形式。例如，在綜合性網(wǎng)站的汽車欄目，用flash展示的汽車新品等；

第五，其他通過互聯(lián)網(wǎng)媒介推銷商品或者服務(wù)的商業(yè)廣告。