互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)之違反規(guī)定的有獎(jiǎng)銷售行為

互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)之違反規(guī)定的有獎(jiǎng)銷售行為

《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》第十條規(guī)定：“經(jīng)營(yíng)者進(jìn)行有獎(jiǎng)銷售不得存在下列情形（一）所設(shè)獎(jiǎng)的種類、兌獎(jiǎng)條件、獎(jiǎng)金金額或者獎(jiǎng)品等有獎(jiǎng)銷售信息不明確、影響兌獎(jiǎng)；（二）采用謊稱有獎(jiǎng)或者故意讓內(nèi)定人員中獎(jiǎng)的欺騙方式進(jìn)行有獎(jiǎng)銷售；（三）抽獎(jiǎng)式的有獎(jiǎng)銷售，最高獎(jiǎng)的金額超過五萬元?！?/p>

根據(jù)國家工商總局《關(guān)于禁止有獎(jiǎng)銷售活動(dòng)中不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為的若干規(guī)定》，有獎(jiǎng)銷售是指經(jīng)營(yíng)者銷售商品或者提供服務(wù)，附帶性地向購買者提供物品金錢或者其他經(jīng)濟(jì)上的利益的行為。包括：獎(jiǎng)勵(lì)所有購買者的附贈(zèng)式有獎(jiǎng)銷售和獎(jiǎng)勵(lì)部分購買者的抽獎(jiǎng)式有獎(jiǎng)銷售。凡以抽簽、搖號(hào)等帶有偶然性的方法決定購買者是否中獎(jiǎng)的，均屬于抽獎(jiǎng)方式。

隨著電子商務(wù)的飛速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)購物已非常普遍和平常，電子商務(wù)經(jīng)營(yíng)者（電商）也經(jīng)常舉辦各類有獎(jiǎng)銷售活動(dòng)?！毒W(wǎng)絡(luò)交易管理辦法》規(guī)定，以虛擬物品為獎(jiǎng)品進(jìn)行抽獎(jiǎng)式的有獎(jiǎng)銷售，虛擬物品在網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)的約定金額不得超過法律法規(guī)允許的限額。虛擬物品是指從虛擬的網(wǎng)絡(luò)游戲等互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)中衍生出來的物品，主要包括游戲裝備、武器，虛擬貨幣以及各類會(huì)員資格等。虛擬物品在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中是客觀存在的，其本身具有財(cái)產(chǎn)的全部特征：有使用價(jià)值，如游戲裝備能幫助游戲者所操縱的虛擬人物在虛擬環(huán)境中發(fā)揮作用，為游戲者帶來精神上的愉悅，間接地滿足了游戲運(yùn)營(yíng)商賺錢的需要。具有價(jià)值，游戲者以支付金錢和勞動(dòng)力為代價(jià)；游戲者為獲取裝備必須按時(shí)間支付上網(wǎng)費(fèi)和游戲費(fèi)等費(fèi)用。能夠?yàn)閾碛姓咚刂?，如游戲裝備必須借助于一定的載體存在，即電腦、軟件和網(wǎng)絡(luò)，游戲者使用電腦網(wǎng)絡(luò)，并用其自行設(shè)定的ID號(hào)和密碼對(duì)虛擬人物及其附屬的游戲裝備實(shí)施占有和使用。具有流動(dòng)性，依附于虛擬人物的游戲裝備在游戲者的操熱下可以在虛擬人物間轉(zhuǎn)讓、交換，可以由游戲者自由處分。《民法總則》第一百二十七條規(guī)定，法律對(duì)數(shù)據(jù)、網(wǎng)絡(luò)虛擬財(cái)產(chǎn)的保護(hù)有規(guī)定的，依照其規(guī)定?！毒W(wǎng)絡(luò)交易管理辦法》已確認(rèn)了虛擬物品的價(jià)值，規(guī)定以虛擬物品進(jìn)行抽獎(jiǎng)式有獎(jiǎng)銷售的虛擬物品獎(jiǎng)勵(lì)價(jià)值不得超過法定金額，實(shí)際已將虛擬物品與普通物品同等看待。因此，虛擬物品的有獎(jiǎng)銷售除了遵守抽獎(jiǎng)式有獎(jiǎng)銷售獎(jiǎng)勵(lì)限額的規(guī)定外，同樣需遵守不得進(jìn)行欺騙性有獎(jiǎng)銷售，及不得利用有獎(jiǎng)銷售的手段推銷質(zhì)次價(jià)高的商品或服務(wù)的規(guī)定。